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淮北的秋风吹过工作室的窗，把靠窗长桌上的作品集页角吹得晃了晃，最上面那本摊开的页上，是三张不同应用场景的LOGO样稿——有印在哑光手提袋上的，有嵌在门头亚克力字里的，还有缩在名片角落的，纸边还留着刚从代采部拿回来的新鲜油墨味。
这是我们做了二十年LOGO设计的日常，每一张样稿的背后，都藏着和客户聊出来的细节。第一个客户是淮北老城区巷口的便民服务店，之前的LOGO是老板手写的歪字，老客找店靠记忆，新客路过以为是随便开的小作坊，老板咬咬牙想换。
我们的思路没搞复杂，就用巷口随处可见的泡桐叶轮廓，揉进“手”的形态——泡桐叶的边缘是自然的弧度，像老板递工具的手，中间的叶脉刚好是服务的动线，成品出来后，老板把它印在门头，小区阿姨指着说“这是那个半夜还能修水管的店”，连外卖平台的头像都用了这个LOGO。
另一个项目是做文创周边的客户，核心需求是“让喜欢的人一眼认出”，负责这个项目的是我们200多位坐班设计师里的二十出头的小姑娘，她改了七版，最后把产品里的书签边缘弧度藏进LOGO的撇画里，不用额外加文字，懂的人扫一眼就知道是同一家的。
还有个做茶叶的客户，要的烫金LOGO之前别家做的太亮，像塑料，我们找代采的师傅调了烫金温度，用亚金箔替代亮金，摸上去有细微颗粒感，和茶叶的粗粝感匹配，设计定稿后我们直接走代采渠道，货到付款，客户拿到样章时，说“这才是我要的，不是看起来贵，是摸起来有温度”。
二十多年来，我们累计服务7000多家客户，这三本集子里的作品，只是我们做过的千分之一。
此刻长桌上的三张样稿，和桌上的半块桂花糕、温掉的咖啡摆在一起，没有刻意的展览感，却都是实打实的痕迹——做了二十年，我们没搞花里胡哨的营销，就是把每一个LOGO的细节做足，让它能帮客户说清楚自己是谁，能被人记住。